TikTok is een snel groeiend platform met wereldwijd meer dan een miljard actieve gebruikers. Het biedt merken een unieke kans om in contact te komen met een jong en digitaal vaardig publiek. Influencer marketing op TikTok maakt gebruik van de populariteit en creativiteit van influencers om producten of diensten op een authentieke en boeiende manier te promoten.

Wat is TikTok influencer marketing?

TikTok influencer marketing houdt in dat merken samenwerken met TikTok-makers die een aanzienlijk aantal volgers en invloed op het platform hebben. Deze influencers creëren content die een product of dienst van een merk presenteert, verweven in hun unieke stijl en verhaal. Deze aanpak vergroot niet alleen de zichtbaarheid van het merk, maar maakt ook gebruik van het vertrouwen en de band die influencers met hun publiek hebben opgebouwd.

Waarom is TikTok influencer marketing effectief?

1. Authentieke betrokkenheid: TikTok-influencers produceren content die oprecht en herkenbaar aanvoelt, waardoor merken op een persoonlijkere en impactvolle manier contact kunnen maken met hun doelgroep.
2. Viraal potentieel: Het algoritme van het platform bevordert content die kijkers betrekt, waardoor het voor influencer posts gemakkelijker is om viraal te gaan en de merkbekendheid snel te vergroten.
3. Gerichte bereik: Influencers hebben vaak een duidelijk gedefinieerde volgers basis, waardoor merken specifieke demografische groepen kunnen bereiken die aansluiten bij hun doelgroep.

Hoe werkt TikTok influencer marketing?

Het proces begint met het identificeren van influencers wiens inhoud en volgers overeenkomen met de waarden en doelen van het merk. Na het aangaan van een partnerschap creëren deze influencers content die het merk op een natuurlijke en boeiende manier promoot. Het meten van het succes van dergelijke campagnes omvat het analyseren van statistieken zoals betrokkenheid percentages, bereik en conversies.

Strategieën voor succesvolle TikTok influencer marketing

• Kies de juiste influencers: Werk samen met influencers die resoneren met uw merk en doelgroep.
• Moedig creativiteit aan: Laat influencers de vrijheid om content te maken die authentiek is en aansluit bij hun stijl, wat leidt tot een natuurlijke promotie van uw merk.
• Volg trends: Blijf op de hoogte van populaire TikTok-trends en -uitdagingen en integreer deze in uw marketingstrategie om relevant en boeiend te blijven.
• Meet resultaten: Analyseer de prestaties van uw campagnes om inzicht te krijgen in wat werkt en waar verbeteringen mogelijk zijn.

Door deze strategieën te implementeren, kunnen merken effectief gebruikmaken van TikTok influencer marketing om hun zichtbaarheid te vergroten en een diepere band met hun doelgroep op te bouwen.

Verschillende TikTok influencers

Voordat je begint met influencer marketing op TikTok, is het essentieel om de verschillende soorten influencers en hun unieke voordelen te begrijpen. Influencers worden gecategoriseerd op basis van hun aantal volgers. Elke groep heeft specifieke kenmerken die hen geschikt maken voor bepaalde marketingdoelen:

• Nano-influencers: 1.000 – 10.000 volgers
• Micro-influencers: 10.000 – 50.000 volgers
• Mid-tier influencers: 50.000 – 500.000 volgers
• Macro-influencers: 500.000 – 1 miljoen volgers
• Mega-influencers & beroemdheden: Meer dan 1 miljoen volgers

Nano- en micro-influencers hebben kleinere volgers groepen, maar deze gemeenschappen zijn vaak zeer betrokken. Daarentegen lijken macro- en mega-influencers meer op beroemdheden en kunnen ze snel een groot publiek bereiken, al zijn de kosten voor samenwerking met hen aanzienlijk hoger. Een goed voorbeeld van hoe influencers dit aanpakken, kun je terugzien in de samenwerking met de tweeling Yousri en Sayed voor de Power Saber campagne.

@yousaytwins

Are you team red or Green? Speel de online game en win een Power Saber Speel het spel op powersaber.nl #powersaber #goliathgamesnl

♬ original sound – Yous & sayed

Betrokkenheid percentages: Nano- en Micro-influencers bieden de grootste impact

De effectiviteit van influencers varieert afhankelijk van het type samenwerking. Uit onderzoek blijkt dat nano- en micro-influencers op TikTok het hoogste betrokkenheid percentage hebben, hoger dan influencers op andere platforms.

• Nano-influencers: Deze zijn ideaal voor merken die betaalbare samenwerkingen zoeken om een specifieke niche te bereiken.
• Macro- en mega-influencers: Geschikt voor bedrijven die snel een groot publiek willen bereiken en bereid zijn om meer te investeren.

Met de juiste keuze van influencer kunnen merken hun strategie voor sociale commercie optimaliseren en hun doelgroep op een authentieke en effectieve manier aanspreken.

Een voorbeeld van onze effectieve samenwerking met macro-influencers is de TikTok-video van Mylène en Rosanne voor de Tasty Tinies campagne

@mylenerosanne

Wil jij ons ontmoeten? Kom dan 12 oktober naar Toychamp Breda! Om 14.00u doen we een meet and greet🤩🩷 #mylenerosanne #fyp #twins #siterprank

♬ origineel geluid – 🌟Mylene & Rosanne🌟

Viral TikTok-campagnes

TikTok biedt verschillende effectieve campagne strategieën voor merken om hun publiek te betrekken en hun zichtbaarheid te vergroten. Hier zijn enkele van de meest populaire campagne vormen:

1. Hashtag campagnes

Branded hashtags vormen vaak de kern van succesvolle TikTok-campagnes. Ze moedigen gebruikers aan om zelf video’s te maken door deel te nemen aan een specifieke uitdaging. TikTok-influencers spelen hierbij een belangrijke rol door challenges te lanceren die variëren van dansroutines en make-up tutorials tot smaaktesten en modeshows.

2. Unboxing, video reviews van product tutorials

In dit type content presenteren influencers producten, proberen ze deze uit en delen ze hun mening. Ze moedigen hun publiek aan om te reageren of hen te volgen. Vaak voegen ze affiliate links toe in hun bio, waarmee volgers korting kunnen krijgen als ze een aankoop willen doen.

3. Gesponsorde content

Gesponsorde TikTok-video’s lijken sterk op reguliere content, met als belangrijkste verschil dat influencers verplicht zijn om #ad of #sponsored in de beschrijving te vermelden. Dit zorgt voor transparantie en maakt duidelijk dat ze betaald worden voor de promotie.

Met deze formats kunnen merken op een creatieve en impactvolle manier een breed publiek aanspreken, afhankelijk van hun marketingdoelen.

Bereik sales met TikTok video shopping ads

TikTok video shopping ads zijn een krachtige manier om je website verkoop te verhogen door de koopkracht van de TikTok-gemeenschap te benutten. Deze e-commerce advertentietool helpt bij het vergroten van je omzet door producten gericht aan te bevelen op de ‘Voor Jou’-pagina en door gebruik te maken van diverse advertentie plaatsen. Door je producten direct te integreren, verhoog je niet alleen de verkoop, maar versterk je ook de zichtbaarheid van je merk op TikTok. Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking met Appie Mussa voor STC, waarbij een zichtbaarheid van 1.300.000 views werd bereikt.

@apsonarmy

Open dag be like 😂 Heb jij interesse kom dan langs op 22 Maart ! Check Stc.nl/appie #opendag #mbo #aanpakken #aanpakkenmetappie *ad

♬ origineel geluid – Apson

Voordelen van TikTok video shopping ads

1. Nieuwe klanten bereiken
   Met deze advertenties kun je een nieuw klantenbestand aanspreken en voormalige klanten opnieuw betrekken wanneer zij jouw producten ontdekken of herontdekken.
2. Verbeterde koopervaring
   Met exclusieve functies, minder klikken en een gestroomlijnde checkout biedt TikTok een soepelere en efficiëntere koopervaring voor je klanten.
3. Doorlopende verkoop stroom
   Video Shopping Ads stimuleren de verkoop het hele jaar door, zowel tijdens speciale gelegenheden als tijdens seizoensgebonden promoties, dankzij innovatieve formaten en advertentie plaatsen.

Versterk campagnes met Spark Ads

Wat zijn Spark Ads?
Spark Ads laten merken bestaande TikTok-posts promoten in plaats van nieuwe advertenties te maken. Hierdoor blijven betrokkenheid statistieken, zoals views, reacties, shares, likes en volgers, gekoppeld aan de originele post.

Door Spark Ads te gebruiken kun je de organische zichtbaarheid van de content vergroten, een authentieke gebruikservaring aanbieden en de effectiviteit van de campagnes verhogen.

Deze aanpak combineert krachtige content met advertenties, wat niet alleen zorgt voor betere prestaties, maar ook bijdraagt aan de authentieke groei van je merk op TikTok. 

Campagne formaten op TikTok

TikTok biedt diverse creatieve advertentieformaten waarmee merken op een impactvolle manier kunnen communiceren met hun publiek. Door je bedrijfsaccount te koppelen aan Shopify kun je direct shopbare posts maken vanuit je video’s. Enkele populaire advertentie types zijn:

• In-feed ads: Video’s die naadloos opgaan in de gebruikersfeed.
• Pre-roll ads: Video’s die worden afgespeeld wanneer de gebruiker de app opent.
• Promoted hashtag challenges: Video’s die gebruikers aansporen om clips te maken en te delen met een specifieke hashtag, ideaal voor het vergroten van merkbekendheid.

Met TikTok Video Shopping Ads en de juiste campagne formaten kun je jouw merk naar een hoger niveau tillen en een duurzame band met je klanten opbouwen.